“版号”之忧

在中国市场，申请游戏版号是规定动作，2016 年 5 月，国家广播电视总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定游戏运营需要版号。只有获得版号，游戏才可以上线收费，否则只能是不断免费公测。

在今年3月前，游戏版号申请并非难事。2017年全年，中国有约 9000 个手机游戏拿到版号。但到了2018年，这个数字正在被压缩。3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，通知称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未通知暂停期限。

8月30日，游戏行业再次承压。教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，称将“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商务运营数量”。

次日(8月31日)，中国游戏行业收入最高的四家公司股价应声下跌，腾讯股价暴跌5.1%，市值蒸发1542亿元;网易跌去7.19%，股价创2016年6月以来新低;完美世界一度触及跌停;三七互娱跌幅超过9%。

8 月 15 日，美林美银分析师 Eddie Leung 提问腾讯在中国手游许可申请流程的进展，腾讯总裁刘炽平提到，由于机构改革导致的游戏版号审批暂停，整个游戏行业受到影响。广电总局为此设立了一个绿色通道，不提供版号但可以让游戏上线一个月并且支持商业化试运营。但在此后，绿色通道关闭。

11月3日，游戏圈沸腾了，从微信朋友圈、微博，到各大新闻头条，被IG夺得2018英雄联盟(LOL)全球总决赛冠军的消息刷屏。网传一个段子，“IG是谁?”“别问，跟着祝贺就好了。”，这是90后、00后用狂热，构建起虚拟的多赢的游戏世界。IG一夜间爆得大名，幕后老板王思聪名利双收，腾讯游戏赚得盆满钵满。

IG的刷屏，只是游戏业的一个注脚，目前，中国是全球最大的游戏市场，第三方研究机构Newzoo数据显示，2017年中国游戏市场收入275亿美元，排名世界第一，美国和日本分别以251亿美元和125亿美元分居第二和第三。

但在狂欢背后，所有人都在等待另一只靴子的落地，起因是今年3月，国内所有新游戏的版号审批被按下暂停键。对此，文化部曾对暂停网游备案给出答复，原因是国家机构改革。版号，被视为游戏业的“准生证”，也就是游戏启动画面上由“新广出审”等字样和一串数字组成的编码。没有这一串数字，游戏就无法变现。版号审批收紧，“游戏行业要凉凉”的传闻四起，整个行业陷入焦虑和不安。

刚出炉的腾讯Q3财报数字，也透出一丝寒意。腾讯Q3财报显示，网络游戏收入首度出现下降，降幅4%，其中pc游戏收入同比降15%，环比降4%。网易Q3财报说明会上，版号问题也是必答题。网易CEO丁磊这样回应，“中国的游戏在世界上发展很快，但是也出现了一些问题。一是对未成年人的影响，二是有些游戏涉及赌博、色情等低俗内容。希望经过清理后，游戏本身可以回归到娱乐、教育以及文化创意这些领域中来。”

当IG把中国游戏推上世界之巅，当版号收紧让行业瞬间冷静，当重启版号审批的时间还未给出，有人嗅到危机，有人看到希望。

或许，蹲下来，是为了更好的跳起。

直到9月，转机出现。

9月10日，中央人民政府网站发布《文化和旅游部职能配置、内设机构和人员编制规定》，其中介绍了文旅部重组相关情况。有分析认为，审核部门公布重组进度，游戏版号审批重新启动，或有望在年内实现。

大浪淘沙

审批收紧的背后，不是打压，而是洗牌。

“市场不必惊慌。”有业界人士分析，每年国内新游戏的发行量很大，真正优秀的游戏却很少。同质化严重、缺乏自主研发的精品，都是必须承认的事实。无论是限制总量还是加强审查，监管层主要目的是鼓励精品化游戏，推动游戏产业创新。

身处行业转折期，创梦天地创始人兼CEO陈湘宇在此前接受采访时表示，“找到精品内容就可以精准触达细分的人群。”这是创梦天地一以贯之的思路。找到好的游戏，或许成本比较高，但如果持续运营，用时间来摊薄成本，原本的高投入也变成低成本。

但是，走精品路线的门槛并不低。“中国的游戏行业存在泡沫和野蛮生长，从去年到今年已经有一批小的游戏厂商出局。”一位关注游戏行业的投资人对「蓝洞商业」说，这样的现象还在继续。

对于很多小游戏公司而言，2018年会是他们的生死之年。即将出现的情况是，中小公司投靠大公司，或者将新游戏直接卖给大公司。资本风向也在变，投资圈对游戏的投资更加谨慎，中小团队想拿融资越来越难。

可以预见的是，游戏业的集中度正在进一步提高。

审批收紧，虽然腾讯、网易等头部玩家自然也受到影响。棋牌类游戏的压力首当其冲。9月10日腾讯棋牌类游戏“天天德州”启动退市，停止充值和赛事服务，9月25日关闭游戏服务器并清空数据。

但是，腾讯、网易等游戏大厂手中依然攥有一批版号和IP，短期的增长放缓不会影响。正在IPO进程中的创梦天地也曾透露，已拿到足够版号的游戏储备支持后续发展。据招股文件显示，创梦天地目前有13款游戏储备，预期在今明年上线。

同时，游戏大厂正在努力在商业利益和社会利益之间，寻找新的平衡点，10月25日，腾讯宣布以北京为起点，启动《王者荣耀》全部用户的强制公安实名校验，未通过校验的游戏账号将禁止登录。此后腾讯又宣布，为了更好的保护未成年人健康上网，腾讯将把这项经实际验证有效的防沉迷措施作为标准配置，在全线游戏产品中启用。

面对困境，游戏玩家也在重新审视自己。

“游戏监管是阶段性问题，我仍然看好游戏行业需求。”在Casual Connect全球游戏开发者大会期间，创梦天地联合创始人、总裁高炼惇说，当中国的游戏用户达到5.3亿规模，意味着游戏不再仅仅是“宅文化”，游戏的体验也不再仅仅停留在线上，要向线下迁移。

在他看来，中国游戏行业依靠人口红利的时代已经结束，“玩家品味越来越成熟，他们的目标不仅是全服第一，更希望通过游戏寄托情感;我们现在面对的问题是，国内玩家的成熟速度比中国游戏开发者成熟速度更快。”

游戏规则在重构，线上流量越来越贵，用户时间越来越稀缺，对游戏玩家提出了新挑战。虽然中国是全世界最大的游戏市场，但是并非最强的游戏市场。“中国制作游戏的质量已经是世界水平，中国游戏开发者已经具备制作3A级(游戏)的能力。但是从创意角度看，能力一直没有深挖出来。”高炼惇分析。

当然，另一个选择是多元化。

“多元化是每个企业的业务趋势，变现的需要。”比达咨询分析师李锦清表示，监管问题对游戏变现的影响还没有缓解，企业做多元化的尝试不难理解。早在2017年，创梦天地发布新品牌——创梦文娱，作为旗下以IP内容制作、运营、发行、商业化为核心的泛娱乐业务品牌。10月30日，创梦天地与京东时尚联合宣布，拟合作推出一款融合游戏、社交和电商的App“衣范儿”，计划在2019年一季度正式上线。

开线下店，被看做创梦天地的进攻型策略之一。在线下方面，创梦天地与腾讯深度绑定。2017年9月，创梦在深圳开办的线下体验馆，也是腾讯在全球打造的第一家实景娱乐体验店，占地面积约500平方米。不少游戏公司、地产商扎堆进入线下电竞馆的建设之中。根据创梦天地招股书引用的沙利文报告数据，2017年中国线下数字娱乐市场的规模是967亿元，预计2022年将达到4008亿。

喊出“游戏业凉凉”，似乎站不住脚。在其他互联网行业大肆烧钱、依赖融资输血的时候，游戏公司依然保持强大的造血能力。当电竞成为一些高校的专业学科;当电竞受到资本热捧，引来英特尔等厂商布局;当游戏甚至成为年轻人的职业方向，游戏业依然大有可为。陈湘宇坚信，“游戏业的本质是内容，什么时候都有机会做出好内容。”

适者生存

出海、多元化、精品自研是游戏公司的三条出路。目前国内游戏大厂中，腾讯、网易属于第一梯队，其次就是巨人、三七互娱、创梦所在的第二梯队。行业日趋成熟，等级跨越的难度也越来越高，但公司仍有机会向上突破，关键因素取决于内容。

以正在路演阶段的创梦天地为例，似乎并未受到行业收紧的影响。

作为2011年中国最早一批手游公司，创梦天地一直走精品战略。过去几tment、Clover Garden、IDS Partnership和vigo global 4家机构逆势入股创梦天地。澳门“赌王”何鸿燊的家族基金扮演重要角色，“赌王”四太太梁安琪的Vigo Global投资1.14亿元持有创梦天地1.11%的股权，当时创梦天地PRE-IPO估值102.7亿人民币。

此外，招股书中显示，腾讯是创梦天地第一大机构股东，持股20.65%。此外，陈湘宇持有21.25%股份，王思聪的普思资本持有3.38%。

出海和多元化，也是创梦天地的重要布局。

高炼惇认为，游戏出海是实现产业突破的重要路径。根据App Annie的数据，2018上半年中国发行商在美国收入突破6亿美金，同比增52%;中国发行商在日本收入达4亿美元，同比增30%以上。而最早出海的游戏公司，如 IGG，FunPlus都拿出了亮眼的财务数字。但是上述投资人认为，海外市场已经是一片红海，对于没有资金、没有经验的小游戏公司来说，无异于飞蛾扑火。

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