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独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光
来源:    Author:陈志强   Create time:2018-12-13 11:34:20   1386次浏览   分享到:

根据Bianews的爆料显示,头条收购了“飞聊”域名feiliao.com、flipchat.cn,并组建了秘密团队挖角微信核心员工,将“飞聊”定位为2019年重点项目,预备在2019年跟腾讯正面刚社交。Bianews这次的爆料类似于头条主动曝光,信息真实性非常高,所以不必再计较“飞聊”、feiliao.com、flipchat.cn的准确性。

而头条跟腾讯正面刚社交市场,不是什么稀奇事,在行业预料范围内。毕竟抖音本来就是短视频社交产品,今日头条等产品也在向社交媒体产品平台上转。今年今日头条APP的信息流内已经加入了反馈提醒功能,这样的功能一直是微信聊天对话框的基础功能。可以看出头条已经在产品上向IM社交产品靠拢。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

不过头条怎么跟腾讯竞争社交市场,特别是IM通讯市场,是一个重点问题。

在公司文化上,头条一直以理性工程师思维示人,Test AB文化深入骨髓,并且是市场上少有的能兼顾技术、产品、运营平衡发展的互联网公司。头条进入一个市场领域,并不是简单的小项目验证,更习惯于在打通旗下所有产品技术底层的情况下,采用大规模的APP产品矩阵和强势的运营来收割流量,进而反哺技术和产品。

头条进军IM社交市场,也会是这种战术的重演。

其实这一次的爆料,已经展示出了不少头条在社交领域的思维和动态,头条进军社交市场的思路已经显现出来。

快拍“飞聊”脸拍,这是已发现的头条IM产品

头条除了在产品细节上针对IM产品进行演进外,还实打实推出了几款产品。

2017年下半年头条研发过一款名为快拍的产品,这款产品类似于美国著名的阅后即焚软件Snapchat。不过在产品逻辑上又类似于人人网、贴吧,更注重校园市场,是头条擅长的智能推荐、社区社交、校园社交的混合体。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

需要认证学校才能玩的头条快拍

这也是从抖音身上直接移植过来的校园社交经验——抖音一开始核心的运营策略就是校园社交。

快拍的名字跟Snapchat、flipchat关联度较高,但快拍与flipchat的具体关联目前还没有任何消息,目前快拍也处于下架状态,很可能内部已经放弃。所以还不能就此证明,头条未来的战略社交产品就是“飞聊”和快拍。甚至feiliao.com、flipchat.cn就是两款产品。

而快拍也面临着两个问题——跟快手品牌名太像,Snapchat的中国品牌也叫快拍。当然,从另一方面看,越有争议越容易冷启动传播。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

企查查的数据显示,新媒传信手中拥有所有飞聊相关商标

其次,“飞聊”还面临着商标问题。中国移动曾在2013年推出过一款产品,名为飞聊。通过企查查平台检索可以得知,“飞聊”商标目前还在当初项目承接商——神州泰岳旗下北京新媒传信科技有限公司手中。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

中移动飞聊

同时,小新还在企查查平台查询到一个名为湖北极速看点科技有限公司,也在今年10月底申请了飞聊、flipchat商标,除此之外这家公司还申请了最看、常看、新草、枫贝等商标,还拥有最看、爱看两款软件的著作权。

目前最看这款应用在各大应用商店还搜索不到,通过App Store下载到的爱看APP,其应用内内容资源全部来自今日头条,同时设计细节上也与今日头条一样。由此可以肯定,湖北极速看点科技有限公司是由头条实际控制的公司。

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今日头条

如这两张截图显示,今日头条与爱看搜索内容完全一致。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

爱看

基本可以确认,湖北极速看点科技有限公司是由头条实际控制的公司。

另外,湖北极速看点科技有限公司的100%控股人萧国翘,在另一家北京颜选科技有限公司任监事。这家公司的100%控股人为银平。这种操作一般是中大型公司在秘密开展新项目。采用这种隐蔽措施是为了规避市场风险,方便申请注册新知识产权,防止抄袭山寨。

北京颜选科技有限公司在今年8月份申请了名为“脸拍”的商标,并推出了对应的脸拍APP。下载脸拍APP体验,可以发现,其产品设计细节与抖音一致。

加上与极速看点之间复杂的关系,由此基本可以认为:脸拍就是头条旗下秘密研发的IM产品。

脸拍产品定位是偷菜停车奴隶买卖版的Zepeto,Zepeto是最近火爆朋友圈的韩国捏脸APP。不过脸拍目前仅仅添加了一个类似于Zepeto元素的奴隶买卖推广banner,其添加好友的方式是——上传或拍摄朋友头像,将其捕获为奴隶等待朋友登陆赎身。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

脸拍介绍

除此之外,头条在企业社交上的布局,也是另一个重点关注的领域。

石墨文档是国内多平台文档协作同步办公软件,属于协作类的企业社交产品。去年11月份和今年4月份,头条曾两次领投了石墨文档,目前已经是后者的第一大股东。

头条投资石墨文档,一方面跟自己的自媒体平台定位相符——石墨文档的主要功能就是在线编辑图文;另一方面也是在为企业社交布局。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

值得关注的是,中国移动正在复活旗下红极一时的飞信项目,而在此之前,飞信已经转向企业社交市场多年。

鉴于头条“飞聊”跟中国移动之间复杂的关系,两家极有可能通过飞信进行企业IM社交尝试。

这是目前已发现的,头条在IM社交上的动作。

社交是大方向,但与电信运营商合作5G才是核心

在当下的市场环境下,国内的熟人社交市场特别是IM通讯市场,已经是铁板一块,难以攻破。过往曾想跟腾讯掰手腕的微博、陌陌、来往、易信、飞信、米聊等等都以失败告终,头条又有什么特别的战略,能撕下一个口子?

即便抖音的全球月活已经达到了5亿,头条也成了国内第二大流量平台,但包括今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等在内的产品,都属于社交媒体产品,SNS性质大于SMS,离IM熟人社交还太远。

所以,以头条的实力,不应该执着于直接跟腾讯在国内IM社交市场正面竞争。取道国外市场,或者是用户粘性不高的企业通讯市场,是可行之路。

而头条也确实有务实、懂战术、不过分迷恋特定市场的优点。例如过去3年里,头条通过对旗下产品架构的优化,一步步肢解蚕食微博的市场,从一个新闻APP逐渐成长为多个类微博APP矩阵。

头条在IM社交产品领域,不出意外也将会依赖这种战略文化——组建面向不同市场人群的APP矩阵,循序渐进的朝着IM社交产品演进,最终像抖音一样打出爆款占领市场。

此次传闻中的战略产品“飞聊”,或许也只是初期的战略重心,就像2017年头条初期的战略重点在火山小视频身上,但最终抖音爆火胜出,在世界范围内攻城略地。这也是张一鸣身上特有的Test AB工程师文化。

“飞聊”这个产品就复杂了。

首先“飞聊”的名字就很尴尬,正好跟中国移动旗下的知名产品“飞信”“飞聊”撞车。目前,“飞聊”的国内商标在在神州泰岳旗下北京新媒传信科技有限公司手中,神州泰岳的核心业务就是承接中移动的软件开发运维运营项目。而“飞信”商标则在中国移动旗下多个公司手中。

如果Bianews的爆料无误,头条收购feiliao.com、flipchat.cn背后要推的产品名确实是叫“飞聊”,那可以确定,“飞聊”是头条跟中国移动合作的IM产品。

这剧情就有趣了。

类似的合作有过先例,网易2013年力推的易信,就是跟中国电信合作的产品。当时从来不愿意为自家产品站台的丁磊,还亲自出面力推。

同时中国移动也在复活飞信。

去年11月,中国移动发布招标公告称:将投资近亿元招标重启飞信的客户端研发和市场运营。随后新媒传信接到了飞信的标的。除此之外,神州泰岳还发布公告称子公司北京融聚世界网络科技有限公司中标了中国移动的4G直播盒子的研发量产服务。

看起来,头条有可能要跟移动在飞信、直播、短视频领域进行全面合作。

需要注意的是,飞信和飞聊之间关系密切,飞聊是升级版的飞信,相比飞信只能在移动用户之间免费发布短信,飞聊支持移动联通电信三家运营商。在今天飞信飞聊早已没落的情况下,两者可以视为一个产品。移动重启飞信这样的说法,也是因为飞信的品牌知名度要比飞聊高。

至于头条的“飞聊”跟移动的飞信飞聊,在产品形态和合作上具体是怎样的关系目前不清楚,但也不影响拆解头条的产品思路。

电信运营商的实力也不可小觑,当年飞信红极一时,易信也靠着电信资源迅速收割2亿用户量。头条选择与实力更强的中国移动合作,也是找了一条金光大道。

另外,IM即时通信产品并不像大家想象中那样简单,其本身就是一个占用大量电信运营商信令,受到移动电信联通们管制的OTT产品。

这也是腾讯会招收大量华为员工的原因,甚至至今为止为了保证产品的稳定性,腾讯会预备专门团队义务帮助电信运营商解决技术问题。包括网易,也是在跟中国电信合作之后,才有实力推出网易云信这样的开发服务。

头条在进入IM社交领域之初,选择与电信运营商合作补足自己在通信产品技术上的短板,也是必要的。特别是2019年是5G起步之年,没有电信运营商的支持,头条也不敢贸贸然推出IM产品。

换一个角度来看,进军IM社交领域就是进军电信市场,5G电信技术正在全球范围内掀起新一波浪潮,其中的商业机会技术变革不可估量。

头条通过进军IM社交,来布局5G业务也是一种思路。这也是头条不得不踏入IM社交市场的重要原因。

中国移动有资源有技术有流量,是一个好的合作伙伴。而过往飞信一直在布局企业通讯市场,头条移动的合作如果足够深入,则可以直接拿下移动系的企业通讯市场,甚至直接收割流量变现都有可能。

等未来头条在电信技术上的积累足够多,大力开拓海外市场,前景也非常可观。



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独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

2018-12-13 11:34:20   source:陈志强

根据Bianews的爆料显示,头条收购了“飞聊”域名feiliao.com、flipchat.cn,并组建了秘密团队挖角微信核心员工,将“飞聊”定位为2019年重点项目,预备在2019年跟腾讯正面刚社交。Bianews这次的爆料类似于头条主动曝光,信息真实性非常高,所以不必再计较“飞聊”、feiliao.com、flipchat.cn的准确性。

而头条跟腾讯正面刚社交市场,不是什么稀奇事,在行业预料范围内。毕竟抖音本来就是短视频社交产品,今日头条等产品也在向社交媒体产品平台上转。今年今日头条APP的信息流内已经加入了反馈提醒功能,这样的功能一直是微信聊天对话框的基础功能。可以看出头条已经在产品上向IM社交产品靠拢。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

不过头条怎么跟腾讯竞争社交市场,特别是IM通讯市场,是一个重点问题。

在公司文化上,头条一直以理性工程师思维示人,Test AB文化深入骨髓,并且是市场上少有的能兼顾技术、产品、运营平衡发展的互联网公司。头条进入一个市场领域,并不是简单的小项目验证,更习惯于在打通旗下所有产品技术底层的情况下,采用大规模的APP产品矩阵和强势的运营来收割流量,进而反哺技术和产品。

头条进军IM社交市场,也会是这种战术的重演。

其实这一次的爆料,已经展示出了不少头条在社交领域的思维和动态,头条进军社交市场的思路已经显现出来。

快拍“飞聊”脸拍,这是已发现的头条IM产品

头条除了在产品细节上针对IM产品进行演进外,还实打实推出了几款产品。

2017年下半年头条研发过一款名为快拍的产品,这款产品类似于美国著名的阅后即焚软件Snapchat。不过在产品逻辑上又类似于人人网、贴吧,更注重校园市场,是头条擅长的智能推荐、社区社交、校园社交的混合体。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

需要认证学校才能玩的头条快拍

这也是从抖音身上直接移植过来的校园社交经验——抖音一开始核心的运营策略就是校园社交。

快拍的名字跟Snapchat、flipchat关联度较高,但快拍与flipchat的具体关联目前还没有任何消息,目前快拍也处于下架状态,很可能内部已经放弃。所以还不能就此证明,头条未来的战略社交产品就是“飞聊”和快拍。甚至feiliao.com、flipchat.cn就是两款产品。

而快拍也面临着两个问题——跟快手品牌名太像,Snapchat的中国品牌也叫快拍。当然,从另一方面看,越有争议越容易冷启动传播。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

企查查的数据显示,新媒传信手中拥有所有飞聊相关商标

其次,“飞聊”还面临着商标问题。中国移动曾在2013年推出过一款产品,名为飞聊。通过企查查平台检索可以得知,“飞聊”商标目前还在当初项目承接商——神州泰岳旗下北京新媒传信科技有限公司手中。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

中移动飞聊

同时,小新还在企查查平台查询到一个名为湖北极速看点科技有限公司,也在今年10月底申请了飞聊、flipchat商标,除此之外这家公司还申请了最看、常看、新草、枫贝等商标,还拥有最看、爱看两款软件的著作权。

目前最看这款应用在各大应用商店还搜索不到,通过App Store下载到的爱看APP,其应用内内容资源全部来自今日头条,同时设计细节上也与今日头条一样。由此可以肯定,湖北极速看点科技有限公司是由头条实际控制的公司。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

今日头条

如这两张截图显示,今日头条与爱看搜索内容完全一致。

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爱看

基本可以确认,湖北极速看点科技有限公司是由头条实际控制的公司。

另外,湖北极速看点科技有限公司的100%控股人萧国翘,在另一家北京颜选科技有限公司任监事。这家公司的100%控股人为银平。这种操作一般是中大型公司在秘密开展新项目。采用这种隐蔽措施是为了规避市场风险,方便申请注册新知识产权,防止抄袭山寨。

北京颜选科技有限公司在今年8月份申请了名为“脸拍”的商标,并推出了对应的脸拍APP。下载脸拍APP体验,可以发现,其产品设计细节与抖音一致。

加上与极速看点之间复杂的关系,由此基本可以认为:脸拍就是头条旗下秘密研发的IM产品。

脸拍产品定位是偷菜停车奴隶买卖版的Zepeto,Zepeto是最近火爆朋友圈的韩国捏脸APP。不过脸拍目前仅仅添加了一个类似于Zepeto元素的奴隶买卖推广banner,其添加好友的方式是——上传或拍摄朋友头像,将其捕获为奴隶等待朋友登陆赎身。

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脸拍介绍

除此之外,头条在企业社交上的布局,也是另一个重点关注的领域。

石墨文档是国内多平台文档协作同步办公软件,属于协作类的企业社交产品。去年11月份和今年4月份,头条曾两次领投了石墨文档,目前已经是后者的第一大股东。

头条投资石墨文档,一方面跟自己的自媒体平台定位相符——石墨文档的主要功能就是在线编辑图文;另一方面也是在为企业社交布局。

独家解读头条的社交布局:不止飞聊 重磅首曝光

值得关注的是,中国移动正在复活旗下红极一时的飞信项目,而在此之前,飞信已经转向企业社交市场多年。

鉴于头条“飞聊”跟中国移动之间复杂的关系,两家极有可能通过飞信进行企业IM社交尝试。

这是目前已发现的,头条在IM社交上的动作。

社交是大方向,但与电信运营商合作5G才是核心

在当下的市场环境下,国内的熟人社交市场特别是IM通讯市场,已经是铁板一块,难以攻破。过往曾想跟腾讯掰手腕的微博、陌陌、来往、易信、飞信、米聊等等都以失败告终,头条又有什么特别的战略,能撕下一个口子?

即便抖音的全球月活已经达到了5亿,头条也成了国内第二大流量平台,但包括今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等在内的产品,都属于社交媒体产品,SNS性质大于SMS,离IM熟人社交还太远。

所以,以头条的实力,不应该执着于直接跟腾讯在国内IM社交市场正面竞争。取道国外市场,或者是用户粘性不高的企业通讯市场,是可行之路。

而头条也确实有务实、懂战术、不过分迷恋特定市场的优点。例如过去3年里,头条通过对旗下产品架构的优化,一步步肢解蚕食微博的市场,从一个新闻APP逐渐成长为多个类微博APP矩阵。

头条在IM社交产品领域,不出意外也将会依赖这种战略文化——组建面向不同市场人群的APP矩阵,循序渐进的朝着IM社交产品演进,最终像抖音一样打出爆款占领市场。

此次传闻中的战略产品“飞聊”,或许也只是初期的战略重心,就像2017年头条初期的战略重点在火山小视频身上,但最终抖音爆火胜出,在世界范围内攻城略地。这也是张一鸣身上特有的Test AB工程师文化。

“飞聊”这个产品就复杂了。

首先“飞聊”的名字就很尴尬,正好跟中国移动旗下的知名产品“飞信”“飞聊”撞车。目前,“飞聊”的国内商标在在神州泰岳旗下北京新媒传信科技有限公司手中,神州泰岳的核心业务就是承接中移动的软件开发运维运营项目。而“飞信”商标则在中国移动旗下多个公司手中。

如果Bianews的爆料无误,头条收购feiliao.com、flipchat.cn背后要推的产品名确实是叫“飞聊”,那可以确定,“飞聊”是头条跟中国移动合作的IM产品。

这剧情就有趣了。

类似的合作有过先例,网易2013年力推的易信,就是跟中国电信合作的产品。当时从来不愿意为自家产品站台的丁磊,还亲自出面力推。

同时中国移动也在复活飞信。

去年11月,中国移动发布招标公告称:将投资近亿元招标重启飞信的客户端研发和市场运营。随后新媒传信接到了飞信的标的。除此之外,神州泰岳还发布公告称子公司北京融聚世界网络科技有限公司中标了中国移动的4G直播盒子的研发量产服务。

看起来,头条有可能要跟移动在飞信、直播、短视频领域进行全面合作。

需要注意的是,飞信和飞聊之间关系密切,飞聊是升级版的飞信,相比飞信只能在移动用户之间免费发布短信,飞聊支持移动联通电信三家运营商。在今天飞信飞聊早已没落的情况下,两者可以视为一个产品。移动重启飞信这样的说法,也是因为飞信的品牌知名度要比飞聊高。

至于头条的“飞聊”跟移动的飞信飞聊,在产品形态和合作上具体是怎样的关系目前不清楚,但也不影响拆解头条的产品思路。

电信运营商的实力也不可小觑,当年飞信红极一时,易信也靠着电信资源迅速收割2亿用户量。头条选择与实力更强的中国移动合作,也是找了一条金光大道。

另外,IM即时通信产品并不像大家想象中那样简单,其本身就是一个占用大量电信运营商信令,受到移动电信联通们管制的OTT产品。

这也是腾讯会招收大量华为员工的原因,甚至至今为止为了保证产品的稳定性,腾讯会预备专门团队义务帮助电信运营商解决技术问题。包括网易,也是在跟中国电信合作之后,才有实力推出网易云信这样的开发服务。

头条在进入IM社交领域之初,选择与电信运营商合作补足自己在通信产品技术上的短板,也是必要的。特别是2019年是5G起步之年,没有电信运营商的支持,头条也不敢贸贸然推出IM产品。

换一个角度来看,进军IM社交领域就是进军电信市场,5G电信技术正在全球范围内掀起新一波浪潮,其中的商业机会技术变革不可估量。

头条通过进军IM社交,来布局5G业务也是一种思路。这也是头条不得不踏入IM社交市场的重要原因。

中国移动有资源有技术有流量,是一个好的合作伙伴。而过往飞信一直在布局企业通讯市场,头条移动的合作如果足够深入,则可以直接拿下移动系的企业通讯市场,甚至直接收割流量变现都有可能。

等未来头条在电信技术上的积累足够多,大力开拓海外市场,前景也非常可观。



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